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                                       Publicidad Digital

Objetivos:

Los/as participantes trabajarán y estudiarán los conceptos clave para entender el mercado publicitario on-line.

Así pues, al finalizar la acción formativa, los/as asistentes serán capaces de:

Dominar la terminología propia del entorno publicitario on-line.

Determinar los formatos publicitaros on-line deseados para una campaña en Internet.

Conocer las nuevas tendencias del mercado publicitario.

Desarrollar una campaña o-line integral en sus diferentes soportes.

Medir la inversión de sus campañas en buscadores.

Diferenciar las utilidades y posibilidades de los medios sociales a nivel publicitario

Contenidos:

Unidad Didáctica 1. Introducción

1. Historia de Internet

2. La publicidad en Internet: de la publicidad off-line a la publicidad on-line

2.1. Introducción

2.2. Ventajas de la publicidad online

2.3. Actores principales del mercado publicitario on-line

2.4. Los internautas en España

Unidad Didáctica 2. Soportes y formatos publicitarios en Internet

1. La página Web. Tipos de websites

2. Banners. Formatos y características

2.1. Concepto y características

2.2. Palabras clave de los banner

2.3. Tipos de banner

3. Formatos de banner

3.1. Rectangulares

3.2. Robapáginas

3.3. Rascacielos

3.4. Botones

3.5. Cortinillas

3.6. Pop-up

3.7. Pop-under

3.8. Layer

3.9. Formatos de banner oficiales para la IAB (Interactive Advertising Bureau)

3.10. Formatos de banner utilizados por Google en Ad Sense

4. Puntos a tomar en cuenta para el buen diseño de un banner

5. Los microsites publicitarios

6. E-mail marketing

6.1. Concepto y ventajas del e-mail marketing

6.2. La campaña de e-mail marketing

6.3. Aspectos necesarios para lanzar una campaña de e-mailing

6.4. SPAM

6.5. Importancia de los boletines electrónicos por suscripción voluntaria

6.6. Newsletters

6.6.1. Newsletters eficaces

6.6.2. Maquetación del newsletter

6.6.3. Contenido del newsletter

6.6.4. Envío del newsletter

6.7. Análisis de los resultados de la campaña de e-mail marketing

6.8. Breve diccionario del E-mail marketing

7. La contratación de espacio: CPM, CPC, CPL, CPA. El CTR

7.1. La contratación de espacio

7.2. La efectividad de los banners

8. Nuevos formatos y tendencias emergentes: Rich Media, Mobile Marketing, Geolocalización

8.1. Rich Media Benners

8.2. Mobile Marketing

8.3. Expansión de la inversión publicitaria en mobile marketing

8.4. Conceptos clave: conectividad y geolocalización

8.5. Mobile marketing, privacidad y protección de datos

8.6. La publicidad 3.0

9. La consolidación de Internet como medio publicitario

Unidad Didáctica 3. La publicidad en buscadores

1. La publicidad en buscadores (SEM, Searh Engine Marketing)

1.1. Los buscadores o motores de búsqueda

1.2. ¿Qué mira el usuario al realizar una búsqueda?

1.3. SEM o Marketing para motores de búsqueda

2. El posicionamiento en buscadores (SEO, Search Engine Optimization)

2.1. Introducción

2.2. El trabajo del SEO

2.3. Factores que influyen en la clasificación de los resultados de los buscadores

2.3.1. Introducción

2.3.2. Factores onpage visibles

2.3.3. Factores onpage invisibles

2.3.4. Factores basados en el tiempo

2.3.5. Factores offpage

A) Introducción

B) Pagerank

C) Linkbuilding Y linkbaiting

D) Black Hat

3. El SEO en la actualidad

4. Las redes de contenido

5. Creación de una campaña: Google Adwords

6. Medición y valoración de la inversión de una campaña

Unidad didáctica 4. Publicidad en la Web 2.0

1. El nuevo valor de la marca

1.1. Introducción

1.2. Marketing 2.0

1.3. Manifiesto del Marketing 2.0

2. Prosumer, el nuevo consumidor

3. La publicidad en los medios sociales

3.1. Introducción

3.2. El Marketing Social

4. Blog, microblogging, videoblogs, audioblogs, podcasts?

4.1. Introducción

4.2. Weblogs o blogs

4.3. Audioblog

4.4. Podcasts

4.5. Videocasts

4.6. Wiki

4.7. Microblogging

5. Principales redes sociales y formatos publicitarios. Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO)

          5.1. SMM y SMO: Optimización y Marketing en Medios Sociales

5.2. La reputación corporativa online

5.3. Promoción en las redes sociales

5.3.1. Introducción

5.3.2. Facebook

5.3.3. Twitter

5.3.4. Marketing en Linkedin

5.3.5. Marketing en Youtube

6. Las aplicaciones on-line para móviles

GENERALIDADES:

1.- La modalidad de impartición es

1.1       Totalmente ONLINE.

1.2       Son 40  Horas

1.3       Las puedes hacer en un tiempo máximo de 8 semanas.

2.- Acceso / Dirigido a:

2.1       Trabajador contratado que cotiza por Formación Profesional.

2.2       Persona que cotiza a la Seguridad Social como autónomo.

2.3       Persona desempleada y por estricto orden de preinscripción. (Máximo el 10% del total de alumnado que se matricula)

3.- Precio:

3.1      300,00 Euros Para persona que bonifica La acción formativa.

3.2       Trabajador autónomo tiene descuento importante. Tiene un Precio de 119,60 Euros

3.3       Persona desempleada. Tiene un Precio de 105,50 Euros

4.- Fecha estimada de inicio. Desde la formalización  de la  matrícula en 10 días naturales inicias la acción formativa.

5.- Requisitos alumnado:

5.1       Conocimientos de navegación por Internet.

5.2       Responder al 75% de las evaluaciones que se proponen para el curso.

5.3      Tener una participación activa en la plataforma de al menos 45 minutos a la semana (foros, consultas,  desarrollo actividades, apoyo docente)

5.4       Realizar la acción formativa en el tiempo máximo que se propone.

5.5       Preinscripción en la Acción Formativa. (Debes acreditar de forma fehaciente los requisitos de Acceso / Dirigido del punto 2)

Pasos:

5.5.1       Se genera la matrícula de la Acción Formativa que se envía por eMail   junto a la factura.

5.5.2      En los siguientes tres días naturales a la recepción de la Preinscripción de la Matrícula debes abonar el importe del curso.

5.5.3       Al día siguiente de la confirmación del abono recibes el manual del alumno, fecha de alta con tu usuario y contraseña.

5.5.4       Al 10º día inicias tu curso.

5.6      Una vez finalizada la acción formativa, en el plazo de 7 días naturales  se envía el certificado de participación y/o certificado de apto si tienes aprobados al menos el 75% de las evaluaciones, y un informe de tu participación en la Acción Formativa.

5.7       Uso ordenador personal. PC, Tablet, Teléfono.